Делать контекстную рекламу без UTM-меток равносильно поискам в темной комнате. Даже если у вас уйма заявок с рекламы, то все равно вам нужно знать детальнее, как именно вас нашли, чтобы оптимизировать работу, и получить еще больше заявок. Если реклама работает неважно — то располагать детальными знаниями и вовсе обязательно. В этой статье мы расскажем, как промаркировать трафик из контекстной рекламы Google.
Мы уже рассказывали о том, и . В случае с Google AdWords, этот процесс выглядит чуть более сложным, однако ничего нереального, конечно, нет.
Для начала определимся, какие вообще метки в Google AdWords стоит использовать.
utm_source
– источник рекламы; для рекламы из Гугла достаточно прописать просто google;utm_medium
– вид рекламы, возможны разные варианты: cpc, cpm, banner, email, но нам в контекстной рекламе интересен cpc
;utm_campaign
– номер рекламной кампании или ее название;utm_content
– эта метка сообщает о том, по какому именно объявлению был переход (можно сюда вставить номер объявления);utm_term
– ключевой запрос, по которому осуществился переход.
Подключение меток в Google AdWords на уровне кампании можно сделать, перейдя в настройки (Настройки — Изменить — Параметры URL
).
В настройках меток существуют динамические параметры
, которые будут подставляться в метку автоматически, в зависимости от того, по какому ключи или с какой кампании был переход. Динамические параметры отображаются в фигурных скобках, и для того, чтобы в них подставлялись нужные данные, нужно использовать шаблон отслеживания
.
Необходимо в соответствующее поле внести значение со всеми метками, которые нам необходимы. Учитывая список меток, который мы привели выше, шаблон отслеживания может выглядеть следующим образом:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}
При таком заполнении шаблона отслеживания ключевые слова, объявление и кампания будут подставляться автоматически. Однако, можно прописывать их вручную. Например, для РК можно написать после «utm_campaign=»
название кампании латиницей.
Если вы работаете через , то выгрузите кампанию в csv-файл и вставьте шаблон отслеживания в столбец Tracking templates
.
Оформление UTM-меток для КМС
Для рекламы на площадках-партнерах Гугла нет смысла использовать метку utm_term
, так как она обозначает ключевое слово, а при перехода с КМС они не имеют никакого значения. Гораздо полезнее будет определить, с какого сайта был переход. Поэтому вместо utm_term={keyword}
имеет смысл поставить метку такого вида:
placement={placement}
Благодаря ней можно узнать, на каких страницах размещается реклама.
Генераторы UTM-меток для Google AdWords
Разумеется, помимо ручного оформления меток, существует и автоматический. Среди сервисов, которые создают метки, можно выделить:
- ppc-help.ru/utm_generator.phptools.yaroshenko.by/utm.phpgaurl.ru
Однако использование подобных сервисов подходит скорее только для небольших кампаний.
Не пропустите:
UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.
Или же например можно настроить динамическую подмену контента на сайте, в зависимости от UTM метки в ссылке, например подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришёл на ваш сайт.
Моя UTM метка для Adwords выглядит следующим образом:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
где
utm_
source=
google
указывает источник перехода,
utm_
medium=
cpc
– то что переход платный, cpc это сокращение от cost per click (плата за клик)
utm_
term={
keyword}
– на место {keyword} Adwords подставит ключевое слово, по которому прищел посетитель
utm_
content={
creative}
– на место {creative} Adwords подставит номер объявления, по ссылке из которого пришёл посетитель.
В первых двух метках у нас прописаны значения — google
и cpc
. Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются в том виде, как мы их написали. Метки {
keyword}
и {
creative}
являются динамическими параметрами, то есть на место значений в фигурных скобках будут проставлены значения, которые сгенерирует Adwords. Здесь стоит отметить, что в моей ютм метке есть далеко не все параметры, которые могут быть переданы гуглом, среди них еще могут быть такие как {network}
– которая указывает тип площадки, с которой прищел посетитель, {placement}
– название сайта с которого пришёл пользователь (актуально для КМС), {adposition}
– на каком месте в поиске находилось объявление, по которому кликнул пользователь и многие другие.
В принципе существует только два способа добавить UTM метки в AdWords: 1. Добавить их через шаблон отслеживания. 2. Прописать их вручную в каждой ссылке в ваших объявлений. При этом рекомендуется использовать именно шаблон отслеживания, поскольку вариант с ручным добавлением UTM меток к ссылкам имеет ряд недостатков:
При изменении UTM метки в ссылке объявления, Эдвордс будет считать что вы изменили все объявление, что во первых означает обнуление всей накопленной статистики по данному объявлению, а во вторых его повторную модерацию.
Наличие у каждого объявления пускай и одинаковых, но отдельных UTM меток, повышает вероятность ошибки при массовом редактировании этих объявлений. Плюс, вам потребуется задавать UTM метки не только для ссылок в объявленях, но также и для всех остальных расширений где есть урлы, например, быстрых ссылках, что тоже повышает вероятность ошибки.
Простановка
UTM
меток при помощи шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания AdWords это специальное поле для текста, который будет добавлен к ссылке из вашего объявления. Таким образом, если мы пропишем нашу UTM метку в шаблоне отслеживания в настройках какой – либо компании, мы обеспечиваем ее наличие во всех ссылках всех объявлений, которые входят в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно задавать на уровне:
— всего эккаунта
— компании
— группы объявлений
— объявления
— ключевого слова
То есть, если мы задаем шаблон отслеживания на уровне эккаунта, это будет означать что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего эккаунта, компании –объявлений компании, объявления – ссылки объявлений группы и тд. При этом действует приоритет от меньшего к большему, например, в ситуации, когда у нас одновременно задан шаблон и на уровне объявления, и компании, куда входит данное объявление, при этом шаблоны разные, в ссылку объявления будет проставлен шаблон объявления.
Здесь я опишу два способа простановки UTM меток через шаблон отслеживания:
Простановка UTM меток через веб интерфейс Adwords
В отличии от Яндекс Директа, многие операции массового редактирования удобно и быстро делаются через веб интерфейс Adwords. В том числе и простановка UTM меток через шаблон отслеживания.
Простановка UTM меток на уровне эккаунта
В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», далее справа находим ссылку «Варианты URL». Жмем изменить напротив «Шаблон отслеживания» и прописываем туда {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative},
конструкцию, которая состоит из {lpurl}
– адреса страницы на которую идет ссылка из нашего объявления и UTM метки. С этого момента, ко всем ссылкам в нашей компании будет приписывается данная комбинация меток.
Здесь же дополнительно можно проверить работоспособность меток: нажать на кнопку «проверить» и получить список готовых урлов с метками.
Простановка UTM меток на уровне компании
Простановка UTM меток на уровне объявления
При создании нового объявления кликаем на плюс около пункта Варианты URL объявления (дополнительно)
под строкой описания. Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый нам Шаблон отслеживания
, где нужно прописать нашу UTM метку.
Простановка UTM меток в шаблоне отслеживания через
AdWords
Editor
Проставлять UTM метки еще проще через AdWords Editor. Открываем редактор, выбираем нужную нам компанию в верхнем левом окошке Компании
(она должна быть предварительно загружена в редактор с нашего эккаунта), далее в нижнем левом окошке Управление
выбираем элемент, которому будем присваивать шаблон – это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширения объявлений. Далее в нижнем правом окошке находим вкладку Параметры
URL
, и прописываем туда уже известную нам UTM метку
Ручная простановка
UTM
меток в каждой ссылке
Если же, по каким – то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, или вам необходимо изначальное наличие UTM меток в ссылках ваших объявлений, то и это задача легко решаема стандартными средствами Эдвордс.
Добавление
UTM
меток к ссылкам через веб интерфейс
Google
AdWords
.
В левой колонке выбираем компанию, к ссылкам которой хотим приписать UTM метку, далее вкладка Объявления, отмечаем галочками все или несколько объявлений, жмем раскрывающуюся кнопку «изменить». После чего, раскроется меню, в котором нам надо выбрать пункт «Изменить объявления»
Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда мы дописываем метку – «Конечный URL», а также отмечаем что мы хотим дописать нашу UTM метку после имеющегося текста ссылки. На этот раз, наша метка будет выглядеть немного по другому: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative},
поскольку мы убрали из нее {lpurl}
.
Добавление
UTM
меток к ссылкам через
AdWords
Editor
.
В левых окошках выбираем нужные нам компанию и уровень объявлений, далее в главном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем дописывать метки. Над объявлениями жмем кнопку «Изменить», в нем выбираем пункт «Изменить URL»
В открывшемся окне выбираем часть объявления, в котором мы проводим изменение, в нашем случае это конечный урл, выбираем вкладку «Добавить»
, и вставляем уже знакомую нам UTM метку
Добрый день, дорогие интернет-маркетологи!
Начиная с 1 июля 2015 года в аккаунтах Google AdWords будут использоваться обновленные URL вместо целевых.
Зачем же Google вводит эти изменения?
До 1 июля 2015 года все метки отслеживания URL задавались на уровне объявлений в целевом URL. При измении меток, система воспринимала ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляла их на модерацию с обнулением статистики. Обновленные URL помогают избежать этой проблемы. В целом, обновление позволяет:
Предоставить возможность использовать полный спектр параметров Value Track
Ускорить загрузку вашего сайта при клике по объявлению.
Особенности нововведения:
Приоритет отслеживания будет всегда отдаваться более детальному низкому шаблону отслеживания.
Для использования меток необходимо иметь шаблон отслеживания, который содержит динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.
Что такое шаблон отслеживания?
Параметры отслеживания
Шаблон отслеживания будет таким: {lpurl}
?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
{lpurl}
— динамический параметр, вместо которого будет подставляться ваша посадочная страница.
Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях
Как упоминалось раннее, шаблоны отслеживания можно задавать на разных уровнях.
Уровень аккаунта (верхний уровень)
Выберите слева в меню пункт «Общая библиотека — Варианты URL»
Задайте шаблон отслеживания в открывшемся окне.
Уровень кампании (верхний уровень)
Выберите слева в меню кампанию и перейдите во вкладку “Настройки — Все настройки”
В самом низу страницы перейдите в раздел “Варианты URL кампании (дополнительно)
Уровень группы объявлений (верхний уровень)
Уровень объявлений (низкий уровень)
Уровень ключевых слов (низкий уровень)
Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”
Важно знать:
Если шаблон отслеживания прописан на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то будущие изменения в шаблоне можно вносить, без потери данных и модерации.
Если шаблон отслеживания задан на низком уровне, то будущие изменения в шаблоне приведут к потери данных и модерации.
Шаблон, заданный на уровне ниже будет всегда переписывать шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон задан на уровне аккаунта и на уровне кампании — приоритет отдается уровню кампании. Если шаблон настроен и на уровне аккаунта или кампании, но в то же время на уровне ключевых слов, то в приоритете будут настройки шаблона для ключевых слов.
Способы переходов
Google предполагает четыре случая перехода на обновленные ссылки URL.
1. Вы не используете метки отслеживания в своих объявлениях
Если вы не используете метки, прописанные вручную, то система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция “Конечный URL” вместо “Целевой URL”. При этом, статистика сохранится, а объявления не будут проходить модерацию.
2. Вы используете ручные метки отслеживания
В это случае необходимо дождаться автоматического перехода, либо использовать инструмент массового обновления внутри аккаунта AdWords. Чтобы воспользоваться данным инструментом:
1.Войдите в аккаунт Google AdWords
2.Перейдите во вкладку “Объявления”
3.Выделите все объявления и нажмите на кнопку “Изменить”
4.Выберите “Обновление целевых URL
В данном случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши метки. При этом, статистика сохранится и объявления не будут проходить модерацию.
3. Вы используете ручные метки и хотите самостоятельно прописать шаблон отслеживания.
Utm_campaign=campaign1&utm_source=google
— параметры отслеживания
Первый способ — обновить url на уровне объявлений.
1.Перейдите на вкладку “Объявления” выберите объявление
3.В поле “Шаблон отслеживания” вставьте шаблон {lpurl}
?utm_campaign=campaign1&utm_source=google
Перейдите во вкладку “Объявления” и выделите все объявления
This tool allows you to easily add campaign parameters to URLs so you can track Custom Campaigns in Google Analytics.
Enter the website URL and campaign information
Fill out the required fields (marked with *) in the form below, and once complete the full campaign URL will be generated for you. Note: the generated URL is automatically updated as you make changes.
More information and examples for each parameter
The following table gives a detailed explanation and example of each of the campaign parameters. To learn more, check out the links in the section below.
Campaign Source
Required.
Use utm_source to identify a search engine, newsletter name, or other source.
Example:
google
Campaign Medium
Required.
Use utm_medium to identify a medium such as email or cost-per- click.
Example:
cpc
Campaign Name
Required.
Used for keyword analysis. Use utm_campaign to identify a specific product promotion or strategic campaign.
Example:
utm_campaign=spring_sale
Campaign Term
Used for paid search. Use utm_term to note the keywords for this ad.
Example:
running+shoes
Campaign Content
Used for A/B testing and content-targeted ads. Use utm_content to differentiate ads or links that point to the same URL.
Examples:
logolink or
textlink
Приветствую, друзья! На связи Евгений Тридчиков, и в этом видео мы поговорим про шаблон отслеживания в Google AdWords, как его применить, и зачем он вообще нужен.
Лень читать? в конце статьи!
Назначение шаблона отслеживания
Шаблон отслеживания в Google AdWords используется для решения следующей задачи. Как правило, у нас есть ссылка на сайт (например, example.com) и мы хотим «приземлять» пользователя на конкретную страницу на сайте, но при этом передавать вместе со ссылкой определенный набор параметров.
Зачастую (в большинстве случаев) это определенный набор UTM-меток, но это могут быть и какие-то специальные переменные, которые вы хотите пробрасывать вместе со ссылкой для того, чтобы решать какие-то аналитические и бизнес-задачи.
Так вот, в отличие от Яндекс.Директ, где нам придется настроить UTM-метки вручную на уровне ключевой фразы (то есть на уровне ключевых фраз, каждой фразы), в Google AdWords существует такой инструмент, который называется шаблон отслеживания.
Благодаря ему мы можем на разных уровнях в одном месте задавать некоторую формулу, некоторый набор правил, который позволяет пробрасывать вместе со ссылкой в объявлении набор нужных параметров.
Они могут содержать как динамические переменные, которые система автоматически подставляет в зависимости от источника трафика, так и пользовательские. Они называются специальные параметры. В этих специальных параметрах вы можете задавать значения по умолчанию, то есть пользовательские, изначально заданные, которые тоже будут пробрасываться вместе со ссылкой по объявлению.
Как работает шаблон отслеживания?
Короче говоря, как по сути это выглядит? У нас есть ссылка объявления – вот она сверху, а снизу у нас есть та же самая ссылка, но есть какой-то хвостик у нее. Вот этот хвостик – это набор UTM-меток, ну или набор вот этих параметров, которые вы хотите пробросить. И в шаблоне отслеживания с помощью параметра ValueTrack мы сможем это все дело задать с помощью одной элементарной формулы.
Макрос {lpurl} в шаблоне отслеживания
Мы пишем макрос {lpurl}, что переводится как landing page URL, то есть «посадочной» страницы URL. URL «посадочной» страницы – то место, куда «приземляется» пользователь. Вообще вот в фигурных скобках то, что сюда подставляется – это конечный URL из объявления.
Таким образом, мы можем вот эту формулу просто написать справа после {lpurl}, разместить тот «хвост», который мы хотим пробрасывать, и таким образом, шаблон отслеживания помогает нам решить эту задачу в одно действие.
И что самое интересное, друзья – мы можем делать это как на низком уровне (например, на уровне объявления), так и на уровне группы объявлений, так и на уровне кампании, и что самое интересное – на уровне аккаунта.
Реализация в Google Adwords
Итак, перемещаемся в аккаунт AdWords. Давайте я вам на реальном примере покажу, как это работает. Заходим в кампанию, в настройки, разворачиваем дополнительные настройки и идем вот во вкладочку «Параметры URL кампании». Обратите внимание, что здесь у меня уже задана вот эта формула, про которую я вам говорил.
Самый простой вариант: {lpurl}, то есть параметр, который подставляет сюда ссылку из объявления, далее вопросительный знак – это просто связка между ссылкой объявления и вот этой динамической частью (набором UTM-меток). Ну, и дальше сам набор UTM-меток. Здесь могут быть любые переменные, которые вы захотите пробрасывать вместе с кликом по объявлению.
Настраиваем шаблон отслеживания на уровне кампании
Обратите внимание на кнопку «Проверить». Всегда используйте ее, чтобы убедиться, что конечный URL в итоге не меняется, а действительно, целевая страница существует, иначе объявления могут не пройти модерацию. Если пройдут, то это будет еще хуже, поскольку пользователь будет кликать, а в итоге никуда не попадать. Короче говоря, вот такой вот инструмент для проверки, все ли исправно у вас работает.
Как видите, шаблон отслеживания склеивает ссылку из объявления с тем набором переменных, который мы пробрасываем. Это уровень кампании. Давайте посмотрим и убедимся, что параметры URL существуют также и на уровне групп объявлений. Вот он.
На уровне объявлений нужно зайти в инструменты редактирования (расширенные инструменты редактирования), и здесь внизу у нас точно такая же штучка.
На уровне ключевых фраз вам понадобится добавить соответствующие столбцы. Идем в инструмент «Изменить столбцы», далее – в «Атрибуты». Добавляем конечный URL, например, и шаблон отслеживания. Если вы используете специальные параметры, добавляем и его.
Жмем «Применить», и вот здесь вот у вас будет шаблон отслеживания, который вы сможете задать на уровне ключевой фразы. Например, вот здесь вот.
Инструмент проверки работы шаблона отслеживания
И самый интересный вариант, друзья – это на уровне аккаунта, то есть максимальная автоматизация, скажем так. Для этого вам нужно зайти во «Все кампании», если я не ошибаюсь, а затем в «Настройки». Здесь вкладка «Настройки аккаунта». Как видите, здесь тоже есть инструмент Шаблон отслеживания на уровне аккаунта.
Специальные параметры в шаблоне отслеживания
Резонный вопрос: а что такое специальные параметры? Что это за штучка такая, что за поле? Три конкретных поля, которые находятся под шаблоном отслеживания. Ну, друзья, специальные параметры, если верить справке – это расширенный вариант ValueTrack параметров (динамических параметров, которые можно передавать). Но в отличие от ValueTrack, они предполагают значение, заданное по умолчанию пользователем. Вот.
Хотя на самом деле мы можем тут же написать и поместить туда и какой-то динамический параметр. Таким образом, ответ службы поддержки на этот вопрос (технического специалиста Google Analytics) у вас на экранах. Я это скину в описание к видео, вы можете потом закинуть в переводчик, посмотреть, что здесь, хотя, на мой взгляд, здесь и так понятно, чем они отличаются, чем не отличаются.
В справке, еще раз напомню, что вот этот момент – разница между специальными параметрами и ValueTrack – она немножко размытая. Чтобы вы понимали, о чем идет речь, я имею в виду вот это поле, которое вы видите на своих экранах под шаблоном отслеживания. Вот эти пользовательские параметры.
На примере Яглы
Ну, и еще один интересный момент напоследок, друзья. Специальные параметры используются при работе со сторонними системами по API.
Специальные параметры в Google Adwords на примере интеграции с Яглой
Например, если вы работаете с Яглой, то чтобы убедиться, как это работает, добавьте те атрибуты, о которых мы с вами говорили (а именно – специальные параметры шаблона отслеживания, которые здесь добавлены), и обратите внимание, что у каждой ключевой фразы есть специальный параметр, причем он задан явным образом, он имеет уникальное значение и выглядит вот так вот.
Таким образом, Ягла может пробросить, связать конкретную ключевую фразу с конкретной подстановкой, например, заголовка на странице. Именно вот так это и работает – динамическая подмена. Как видите, в данном случае специальные параметры используются для работы с Яглой по API.
Заключение
Что ж, друзья, на этом у меня все. Если видео вам понравилось, ставьте пальцы вверх, будет очень приятно. А кроме того, рекомендую ознакомиться с « » по Яндекс.Директ и Google AdWords.
C помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет. На этом у меня все, пока-пока!
Источник: