Alex Smith
Последний пункт жутковат. Прямо мурашки по телу. ? А вот насчёт щедрости Google: сегодня проверяю заработок адсенсе, кошмар — одни только центовые и двухцентовые клики. Давно не было, чтобы столько мелочи в один день. Вчера были по 0.36$, бывают и выше, взависимости от тематики страниц. А тут 1-2 цента. Надо повышать расценки, а не раздавать купоны AdWords бесплатно. Я так думаю.
Sd3000
Хотя конечно, о лидерстве спорить пока не приходится.
Флешмен
Google как был так и будет, еще пару лет точно, поисковым гигантом. Хоть в его выдачу и могут попасть нулевые сайты, но все равно по серъезным ключевым запросом приходится сильно стараться. Ну а насчет выдачи Яндекса и Google пока сложно чего сказать, лично мне кажется Яндекс с не давних времен начал более релевантную выдачу выдавать ИМХО.
Leonardo
Google отличный поисковик!
Хоть и русские в основном пользуются Яндексом, всё ровно всем советую google! По функциональности гугл лучше чем Яндекс, и в нём больше шансов найти нужную информацию! И ещё много плюсов…
Duna
Ну и что такого, что гугл выдачу сформирует?:) Что такого он может сформировать в вашем подсознании по запросу, допустим, порно? ДА ничего. Так же как и по 99% других запросов. Да и поверьте, составить ваше мнение по какому-то вопросу можно и без гугла. Так что ничего страшного в гугле нет.
Lightg
Да уж, в последнем пункте вы точно погорячились) Мне делишки майкрософта кажутся все-таки менее безобидными, чем гугла. Все-таки вопрос принципов формирования выдачи не такой страшный, как закрытый код, в котором и правда может быть что угодно. От деятельности программы зачастую зависит львиная доля деятельности фирмы, а от одного сайта — не так уж много.
Апокалиптик
Последний пункт жутковат. Прямо мурашки по телу
это точно 8), ?
А тут 1-2 цента. Надо повышать расценки, а не раздавать купоны AdWords бесплатно.
Ну да, тут наверное есть связь, в бесплатной раздаче купонов и в понижении цен на клики
Google теперь не такой уж и пушистый, как раньше. Он оброс очень большим количество наростов, которые под «добрым» именем Google начинают и развивают черные дела.
Ну да, когда денег становится меньше, становится понятно, кто есть кто.
На начиная с нового года я посмотрел у себя статистику начинает набирать обороты bing. Что был удивлен если честно.
Сам удивляюсь, уж сильно медленно он индексирует сайты. Один парниша с форума писал, что у него основной траф с Бинга, как-то удачно соптимизировался под Бинг
На сегодняшний день трафик из поисковых систем, …, с Гугля превышает практически в два раза
Если не секрет, сколько посетителей к тебе шлет гоша в сутки? ?
Google как был так и будет, еще пару лет точно, поисковым гигантом. Хоть в его выдачу и могут попасть нулевые сайты, но все равно по серъезным ключевым запросом приходится сильно стараться.
Действительно не легко, и это при том, что в рунете не работают все фильтры, как же в буржнете продвигают сайты 8)
По функциональности гугл лучше чем Яндекс, и в нём больше шансов найти нужную информацию! И ещё много плюсов…
А так я пользуюсь Яндексом! Но если не нахожу то иду на гугл!
Так тогда и вы переходите за компанию ?
Сам юзаю Google, Яндекс только для анализа выдачи и конкурентов.
Ну и что такого, что гугл выдачу сформирует?:) Что такого он может сформировать в вашем подсознании по запросу, допустим, порно? ДА ничего.
Не знаю, прямых аргументов у меня нет, просто немного неприятно, что на все вопросы отвечает один поисковик. Учитывая что он в месяц обрабатывает 40млд. запросов, то если одна сотая ответов на запрос будет с подвохом, то это 4млн запросов в мес, не так и мало ?
Да уж, в последнем пункте вы точно погорячились) Мне делишки майкрософта кажутся все-таки менее безобидными
Ну да, учитывая что на windows-е работают не только фирмы, но и государственные предприятия.
Все-таки вопрос принципов формирования выдачи не такой страшный
Хорошо, если это действительно так ?
Seogle
Да, гугл все-таки первый в мире. Но вот что страшно: представьте, что все сервисы гугла перестали работать! Что бы было — без почты, без аналитикса, без докса, без ютуба, без блоггера и без поиска!!! Пол интернета не работало б!
Вот это страшно!
Bescom
To Флешмен:
лично мне кажется Яндекс с не давних времен начал более релевантную выдачу выдавать
Die Geschichte von Google begann 1995 an der Stanford University. Larry Page überlegte, an der Uni Stanford zu studieren, und Sergey Brin, der bereits Student dort war, sollte ihm den Campus zeigen.
Einigen Erzählungen zufolge konnten sie sich während ihres ersten Treffens auf schier gar nichts einigen – doch schon im folgenden Jahr begannen sie ihre Zusammenarbeit. In ihren Wohnheimzimmern entwickelten sie eine Suchmaschine, die mithilfe von Links die Wichtigkeit einzelner Webseiten im World Wide Web ermittelte, und nannten diese BackRub.
Kurze Zeit später wurde BackRub (zum Glück!) in Google umbenannt. Dieser Name basiert auf einem Wortspiel mit der mathematischen Bezeichnung für die Ziffer 1 mit 100 Nullen und steht für die Mission von Brin und Page, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nutzbar zu machen.
Im Laufe der nächsten Jahre begann sich nicht nur die akademische Welt für Google zu interessieren, sondern auch Investoren im Silicon Valley wurden auf die Suchmaschine aufmerksam. Im August 1998 stellte Andreas von Bechtolsheim, einer der Gründer von Sun Microsystems, Brin und Page einen Scheck über 100.000 $ aus. Google Inc. wurde offiziell registriert. Dank dieser Investition zog das neu eingetragene Unternehmen aus dem Studentenwohnheim in sein erstes Büro – die Garage von Susan Wojcicki (Mitarbeiterin Nr. 16 und aktuell CEO von YouTube) im kalifornischen Menlo Park. Klobige Desktop-Computer, eine Tischtennisplatte und leuchtend blaue Auslegware bestimmten nun die Arbeit von den frühen Morgen- bis in die späten Abendstunden. Die Tradition einer Arbeitsumgebung hält bis heute an.
Bei Google ging es von Anfang an eher unkonventionell zu: Der erste Server wurde aus Legosteinen gebaut, und das erste «Doodle» (1998) bestand aus einem Strichmännchen im Logo, das Besucher der Website darauf hinwies, dass sich das gesamte Team freigenommen hatte und zum Burning Man Festival gefahren war. Unser Leitsatz «Tu nichts Böses» und «Unsere zehn Grundsätze » reflektieren unsere unkonventionellen Methoden. In den folgenden Jahren begann das Unternehmen, rasch zu expandieren, stellte Informatiker ein, baute ein Vertriebsteam auf und begrüßte mit Yoshka den ersten Google-Hund im Team. Die Garage wurde schnell zu klein, und Google zog in seinen derzeitigen Unternehmenssitz, den Googleplex im kalifornischen Mountain View, um. Der Wunsch, die Dinge anders anzugehen, zog mit. Und Yoshka auch.
Die unablässige Suche nach besseren Antworten steht nach wie vor im Mittelpunkt unseres gesamten Schaffens. Inzwischen beschäftigt Google über 60.000 Mitarbeiter in 50 verschiedenen Ländern und stellt Hunderte Produkte her, die von Milliarden Menschen weltweit genutzt werden, von YouTube über Android bis hin zu Gmail und natürlich der Google-Suche. Obwohl wir die Lego-Server abgeschafft und uns noch ein paar Hunde zugelegt haben, hat sich auf unserem Weg von der Garage zum Googleplex bis heute eins nicht geändert: Wir wollen weiter Technologien für alle Menschen entwickeln.
Брендинг
компании
— это комплекс мероприятий, направленных на создание целостного образа бренда
, основанного его на ценностях. Нужен ли брендинг в сфере
IT
, где главное — идейность и вектор развития компании?
Сфера
IT-технологий
— это стремительно развивающаяся область современной науки и техники. В XXI веке каждый час
появляются новые изобретения
, технологии и проектировочные решения. Запускаются все новые прогрессивно мыслящие компании
, которые смело смотрят в будущее и верят в то, что они могут изменить мир. Однако идейного топлива надолго не хватает
. Как и в случае с продуктами — недостаточно делать просто хороший продукт и надеяться, что его будут покупать.
Для дифференциации
среди множества других брендов, глобальные компании в сфере IT вкладывают много ресурсов в брендинг и маркетинг
. В статье мы поговорим о брендинге в
IT-сфере
на примере широко известных компаний.
Как создать бренд: составляющие брендинга
Брендинг состоит из двух частей — вербальной и визуальной. Все визуальные элементы
(фирменный стиль, рекламные коммуникации) строятся на вербальных
составляющих — легенде, миссии и цели бренда. Брендинг помогает сформировать дополнительную ценность
, увеличивая стоимость самой компании. При этом нематериальное
(лояльное отношение клиентов, узнаваемость бренда) превращается в материальное
(денежный эквивалент для сотрудников компании).
LinkedIn, брендинг ИТ-компании-соцсети
Социальная сеть для бизнесменов и просто успешных людей
— LinkedIn — считает брендинг важным направлением развития. Поэтому маркетинг для этой ИТ-компании
стремится к тому, чтобы она всегда хорошо выглядела в любых условиях. Даже все необходимые материалы из гайдлайна
бренда находятся в свободном доступе на сайте
. В то же время сама соц. сеть является прекрасной площадкой для построения собственного бренда личности
.
→ О том, кому и зачем нужен персональный бренд
читайте в нашей статье: 9 советов по созданию бренда личности
вы найдете .
Миссия и разработка нейминга для IT-компании
Миссия
LinkedIn состоит в объединении профессионалов со всего мира
с целью повышения их продуктивности и успешности. Нейминг бренда
отображает эту цель — LinkedIn значит «объединенные».
Эта соц. сеть дает пользователям уникальные средства для развития своих собственных профилей и установки контактов с доверенными компаниями. Сервис устроен так, чтобы обеспечивать быстрый и удобный обмен идеями
, информацией и знаниями.
Разработка фирменного стиля для сферы ИТ-технологий
Фирменный шрифт
На этапе создания нового бренда
компания серьезно подошла к разработке уникального образа
. Поэтому для разных носителей и случаев предусмотрены разные шрифты
. В большинстве случаев компания использует свой уникальный шрифт
семьи Source Sans
для заголовков и рекламных офлайн материалов. В прочих случаях, например, для оформления презентаций
в PowerPoint, используется Arial
. Шрифт Georgia Italic
применяется исключительно для писем клиентам и выделения цитат
.
Фирменные цвета
Корпоративные цвета — синий, черный и белый
. Основной цвет — синий. Он является ядром брендинга компании
и должен присутствовать везде, чтобы клиенты могли легко идентифицировать бренд
. В LinkedIn используют еще четыре цвета для придания акцента
. Однако их применение строго регламентируется и рекомендуется не применять более одного цвета для акцента. Эти цвета не могут быть доминирующими
и только дополняют основную палитру.
Создание логотипа для бренда в ИТ-сфере
Логотип бренда
LinkedIn — это название компании в трех основных цветах.
Гайдлайн
регламентирует охранную зону логотипа
, его допустимые размеры
на разной полиграфической продукции, а также варианты использования самого знака [
in]
. В зависимости от цвета и яркости фона, рекомендуется использование монохромных вариантов
лого.
Позиционирование бренда из сферы ИТ
Позиционирование Oracle
строится на трех принципах
партнерства с клиентами:
- разработка социальных целей согласно с маркетинговыми целями;
своевременное предоставление экспертных рекомендаций;
поставка количественных социальных ценностей путем открытия новых возможностей для монетизации трафика.
Также для каждого своего продукта
(программы) компания разрабатывает отдельные стратегии позиционирования
, которые зависят от целевой аудитории.
Дизайн фирменного стиля компании ИТ сферы
Для Oracle цветовая палитра и набор шрифтов
— это два основных элемента, обеспечивающих четкое и последовательное представление бренда Oracle. Они играют основную роль в поддержании имиджа сильного бренда
во всем мире. Для разработки логотипа ИТ-компании
был использован уникальный брусковый шрифт
в красном цвете. В печатных и онлайн материалах допустимо использование четырех шрифтов: Univers 55, 66, Garamong 3, Garamond 3 Italic.
Слоган IT-компании
Слоган Google звучит как «don’
t
be
evil
», что значит «не будь злым» или «не делай зло». Основатели компании объясняют его как такой, что пропагандирует отсутствие конфликтов интересов
, и требует объективности без предубеждений
.
Целевая аудитория
Брендинг
Google строится вокруг
его целевой аудитории
— это молодые люди возрастом от 18-25 (28%) до 25-35 лет (49%). С ростом популярности мобильных устройств и носимых гаджетов
пользователи хотят иметь такой же опыт использования поисковой системы, как и на компьютере
. Сегодня количество запросов с портативных устройств уже превышает количество с десктопных. Это заставляет разработчиков компании делать адаптивный дизайн
, который будет представлять компанию идеально в любых условиях.
Фирменный стиль Google
В сентябре 2015 года компания провела ребрендинг
основных идентифицирующих элементов — логотипа и палитры цветов.
→ Прежде чем проводить ребрендинг
компании, необходимо сделать анализ бренда
. Это поможет сохранить существующих клиентов и понять, как привлечь новых
. Подробнее об аудите бренде читайте .
Логотип ИТ- компании
Разработчики довели логотип до геометрической чистоты форм
. Теперь лого выглядит совершенным на любых девайсах.
Он сохранил прежнюю игру цвета, а буква «е»
все также перевернута как напоминание о необычности бренда.
Фирменные цвета
Изменению поддались также фирменные цвета. Дизайнеры отрегулировали насыщенность цветов
, если они расположены рядом. Теперь красный, желтый и зеленый не выглядят затемненными в непосредственной близости голубого, и сохраняют свое первоначальное значение.
Фирменный шрифт
Специально для компании был разработан уникальный шрифт без засечек Product Sans
. Он сохранил присущую данному классу шрифтов простоту и нейтральную однородность. Шрифт немного отличается от логотипа компании и выделяет основные продукты бренда.
Корпоративная культура компании из сферы ИТ технологий
Google поддерживает имидж
open-
mindedness компании
, где внедрена новаторская корпоративная культура
. В офисах поддерживается неформальная обстановка, потому что «серьезным можно быть и без галстука»
. Компания сосредоточена на развитии потенциала каждого индивида
. Благодаря этому Google может похвастаться множеством молодых сотрудников
.
Netflix — онлайн кино где угодно
Netflix — один из лучших поставщиков оригинальных фильмов и сериалов в сети
на основе потокового мультимедиа. Работа компании строится на таких принципах как честность, самоотверженность, жажда познания
и другие. Брендинг
помогает компании создать прочную эмоциональную связь с целевой аудиторией
, которая строится на поддержке этих принципов.
Разработка нейминга для бренда
Название
бренда Netflix происходит от соединения Internet
и flicks (сокращенная форма flix
), что значит «кино». Так и получился Netflix или «кино в интернете
».
Позиционирование и слоган бренда
Как и большинство компаний в сфере IT, Netflix строит позиционирование на доступности. В любом месте, в любое время и с любого девайса
пользователь может посмотреть продолжение сериала. Так и гласит слоган компании «See what»s next. Watch
anywhere.
Cancel
anytime
». В то же время компания направлена не только на потребителей, но и на производителей. Одним из направлений в позиционировании Netflix является представление компании как такой, что помогает создателям контента в достижении глобальной аудитории
.
Фирменный стиль Netflix
В 2014 году был проведен ребрендинг
Netflix
, который объединил разные составляющие бренда под одной идеей и создал целостный образ
. При разработке фирменного стиля главной целью было создание одинаково привлекательного образа компании на любых рекламных носителях.
Элементы фирменного стиля должны быть изменчивыми
и в то же время систематическими
. Фирменный стиль бренда строится на The Stack
— это одновременно визуальная метафора и идентифицирующая система. Стек строится путем нагромождения отдельных карточек.
Разработка логотипа ИТ компании
На смену лого, который был лицом компании почти 14 лет, пришел новый плоский логотип
. Благодаря своей изогнутой форме логотип остался привычным для целевой аудитории
. Для переноса лого на полиграфическую продукцию, он был сильно масштабирован и разрезан на несколько частей.
При этом логотип сохранил свою узнаваемость.
Фирменные цвета
В качестве фирменных цветов
используется стандартная комбинация «белый-красный-черный».
Многие успешные сериалы, выпущенные Netflix, в жанре драма или триллер
. Такой выбор цветов удачно подчеркивает стилистику компании.
Использование цветов и логотипа создает прочную ассоциацию между Netflix и актерами.
EPAM Systems — разработка ПО во всем мире
EPAM — это глобальная аутсорсинговая компания
по разработке программного обеспечения для финансовых, медицинских и других индустрий.
Позиционирование и слоган
Бренд развивает свое позиционирование в двух направлениях
. Для своих партнеров, клиентов
и потенциальных заказчиков
EPAM — это команда профессионалов,
которая проектирует лучшие программы. Их слоган «Engineering
is
in
our
DNA
» — «Проектирование в нашем ДНК» подчеркивает это позиционирование. Для привлечения потенциальных клиентов у EPAM есть бизнес-представительства
по всему миру в основных странах-потребителях ПО.
Для поиска технических специалистов
компания продвигается на рынках, где есть большое предложение соискателей.
Для привлечения лучших программистов компания позиционирует себя как лучший работодатель
. Например, только в Украине ЕРАМ
имеет около 4400
IT-специалистов
и является самой большой компанией в данной отрасли.
Корпоративная культура ЕРАМ
ЕРАМ направлен на результат, поэтому в офисах компании одни из лучших условий работы
. Здесь сотрудники обеспечены всем необходимым для комфортной жизнедеятельности и продуктивности.
Игровые зоны установлены не просто так — переключение на игру помогает посмотреть на проблему с другой стороны и находить решения сложных задач.
Фирменный стиль компании ИТ сферы
Логотип
компании — это тег
, так в большинстве языков программирования обозначаются элементы синтаксиса
. Это сразу определяет специфику работы компании
и подчеркивает открытость
компании (тег не закрыт
). Компания работает в сфере
B2
B
и должна вызывать доверие серьезных клиентов из глобальных брендов. Поэтому фирменный цвет — голубой
, именно он помогает коммуницировать с заказчиками.
→ Много полезной информации о цветовосприятии
вы найдете .
За нашими плечами — десятки успешных проектов, которые приносят владельцам брендов десятки миллиардов в год. Помните, делать хорошо — недостаточно.
Самосовершенствуйтесь и совершенствуйте
свой бренд, а мы предоставим вам все необходимые инструменты
.
Для заказа брендинга компании свяжитесь с нами по телефону +38044223 20 51 или почте[email protected]сайт.
При создании нового интернет-магазина удобно пользоваться кратким путеводителем по созданию базовых элементов бренда и стиля сайта. Именно такую памятку предcтавляет сайт
Depositphotos
Решаем, кого мы привлекаем
Бренд интернет-магазина является не «уличной табличкой», информирующей о чем-то любого прохожего – а маркетингово-рекламным инструментом, радующим вашего идеального покупателя, удовлетворяющим его запросы.
Разумеется, в первую очередь нужно определить свою целевую аудиторию, идентифицировать ее свойства, изучить ее симпатии и антипатии – и в айдентике магазина из этого исходить.
Формулируем уникальное торговое предложение (УТП)
Сформулируйте одним предложением: качества своих клиентов, что вы им предлагаете (и товар, и сервис), на каких ценностях при этом основываетесь; и главное, чем вы отличаетесь от конкурентов.
Это и будет УТП – формула, из котрой гораздо легче вывести и название, и логотип, и слоган, и стиль интернет-магазина
Изобретаем слоган бренда – «впечатление, служащее дверью»
Слоган – необязательная, но все же предпочтительная функция современного торгового брендинга. Чтобы его прочли, он должен не превышать 7 плюс-минус 3 слова – но при этом успевать удивить или порадовать посетителя сайта.
Для этого используйте части формулировки своего УТП. Вы можете в слогане сказать, для кого работаете («для заботливых мам»). Или заявить свое отличие. Назвать свои ценности. Описать главные качества своего сервиса или своего товара. И наконец, обыграть какое-то слово вашей сферы, придумав прозрачный и веселый неологизм.
Также иногда уместно делать слоган рифмованным
.
Помните, что слоган, в отличие от названия магазина, можно менять – например, отражая в нем появившуюся у вас очень важную, уникальную фишку.
Не сужаем название магазина и адрес сайта
Название магазина тоже лучше основывать на формулировке УТП – но из всех ее частей начинать подбор имени лучше не с ваших товаров.
В идеале название и адрес интернет-магазина не должны
определять узкую товарную нишу. Ведь если вы раскрутитесь, начнете расширять ассортимент – тогда узко-товарное имя станет для вас проблемным.
По аналогичной причине не стоит использовать для нового бренда узко-ассоциативные эмоции – скажем, особо «мимимишные» словечки (еще и забавно-витиеватыми «рукописными» шрифтами) для магазина детских товаров – мало ли, чем вы начнете торговать через три года!
Название любого магазина вполне может говорить о самых абстрактных ценностях.
Или быть несвязанным с вашим товаром предметом, явлением, термином (как это доказали обе марки Apple
– американский бренд электроники и английский лейбл звукозаписи). .
Оно может быть аббревиатурой – или компоновкой впритык двух слов. Может быть именем собственным – личным или географическим. А еще имя бренда может быть придуманным вами словом, ни на что не похожим – или словом с измененной одной-двумя буквами.
Наконец, иногда уместно взять какую-то особенность, деталь, присущую очень широким и многочисленным рядам товаров, многие из которых, вы возможно будете продавать когда-то (хороший пример: название Rozetka) и использовать это слово в брендинге.
Проверяем имя бренда
Во-первых, проверьте, не существуют ли уже интернет-магазины с выбранным вами списком имен.
Во-вторых, изучите выбранный вами список имен на предмет свободности и итоговой стоимости доменного веб-имени.
А в-третьих, опросите молодежь и представителей вашей целевой аудитории, нет ли у выбранного слова (словосочетания) дополнительных или жаргонных значений и ассоциаций, неизвестных вам и неудобных для вас.
Рисуем лого магазина – векторное, красиво масштабируемое, абстрактное
Логотип рисуйте сразу в векторе – для легкого увеличения и уменьшения.
Не забудьте проверить его читаемость в браузере на миниатюрных favicons (16х16 пикселей) – или создайте для этих миниатюр упрощенную, но узнаваемую реплику на свое лого.
Лучший по современным понятиям логотип – нечто абстрактное. Можно взять любую геометрическую композицию – а уже потом придать ей специальными объяснениями точное значение (но это необязательно).
Однако существуют редкие случаи, когда торговый бизнес требует более «геральдического» подхода к созданию логотипа – тогда вышеперечисленные дизайнерские советы еще более актуальны.
Гамма и шрифты стиля магазина – изучаем их ассоциации и визуальную легкость
Цветовая и шрифтовая айдентика интернет-магазина в идеале базируется, во-первых, на отличии от ближайших конкурентов.
А во-вторых – на общепринятых ассоциациях цветов и их сочетаний с разными эмоциями. А также на остальных цветовых дизайнерских правилах – таких как «три базовых цвета с распределением 60-30-10», «высокий контраст цвета кнопок с цветом фона» и некоторых других. Подробнее смотрите, например, в .
Наконец, шрифты, фона, некликабельные баннеры и блоки стоит подбирать, в первую очередь, исходя из их служебной, второстепенной роли. То есть, в первую очередь, они должны не напрячь, не перегрузить клиента, не перетянуть внимание на себя – в общем, не помешать посетителю смотреть и читать товарные страницы и остальной полезный контент вашего сайта.
Источник: