Понятие «рынок».
Рынок — одна из самых распространенных категорий в экономической теории и хозяйственной практике. Данная категория имеет множество различных толкований и у нас, и за рубежом. В это понятие включают и договор купли-продажи; и совокупность деловых операций, осуществляемых в определенной сфере экономики или в определенном месте, и состояние и развитие спроса и предложения в конкретной сфере экономики (например говорят о снижении цен на рынке металла или о дефиците на рынке труда), и место соединения спроса и предложения товаров, услуг и капиталов. Все эти (как и другие) определения рынка имеют право на существование, так как характеризуют те или иные стороны этого сложного экономического явления. Наличие большого количества определений и трактовок содержания категории «рынок» связано с развитием общественного производства и обращения.
Первоначально рынок рассматривался как базар, место розничной торговли, рыночная площадь. Объясняется это тем, что появился рынок еще в период разложения первобытного общества, когда обмен между общинами становится более или менее регулярным, лишь приобретал форму товарного обмена, который осуществлялся в определенном месте и в определенное время. С развитием ремесла и городов торговля, рыночные отношения расширяются, за рынками закрепляются определенные места, рыночные площади. По мере углубления общественного разделения труда и развития товарного производства понятие «рынок» приобретает более сложное толкование, которое находит отражение в мировой экономической литературе. Так, французский экономист-математик О. Курно (1801-1877) и экономист А. Маршалл (1842-1924) считают, что «рынок — это не какая-либо конкретная рыночная площадь, на которой продаются и покупаются предметы, а в целом всякий район, где сделки покупателей и продавцов друг с другом столь свободны, что цены на одни и те же товары имеют тенденцию легко и быстро выравниваться».В данном определении сохраняется пространственная характеристика рынка, а в качестве основного критерия выступает свобода обмена и установления цен.
Условия нормального функционирования рынка.
Для нормального функционирования рынка необходимы следующие условия:
1)наличие самостоятельных экономических субъектов, их правомочность в заключении сделок и распоряжении своими доходами. То есть возможность каждого заниматься любой не запрещенной законом предпринимательской деятельностью;
2)многосекторная экономика, иначе говоря, многообразие форм собственности и соответственно видов предприятий. Основа рыночной экономики — частная собственность; особое значение для современной экономики имеет акционерная (корпоративная) собственность.
3)конкуренция. Конкуренция — душа рынка. Есть конкуренция — значит, есть и рынок. Условием конкуренции является наличие хотя бы нескольких продавцов (производителей), а также нескольких покупателей;
4)свободные рыночные цены, которые устанавливаются в процессе конкуренции. Допускается государственное регулирование цен на определенные виды товаров и услуг. Цены передают информацию об изменениях рыночной ситуации, стимулируют применение наиболее экономичных методов производства, распределяют и перераспределяют доходы;
5)устойчивые денежная и финансовая системы. Устойчивость денежной системы предполагает отсутствие инфляции (или ее минимальный уровень), а устойчивая финансовая система предполагает прежде всего стабильность налогов;
6) наличие развитой инфраструктуры рынка;
7) дополнение чисто рыночного механизма государственным регулированием экономики. Вопрос состоит только в том, как регулировать, в какой форме и дозе. Важно отметить, что государственное вмешательство в экономику должно быть минимизировано, оно не должно подавлять и разрушать рынок;
8) открытость национального рынка, его связь с мировым рынком;
9) стабильность политической ситуации;
10) умение всех участников приспосабливаться к требованиям рынка, соблюдать «правила игры».
Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.
Для правильного понимания и применения теории маркетинга на практике необходимо глубокое изучение функций маркетинга.
ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА — отдельные виды или комплексы видов специализированной деятельности, осуществляемые в процессе организации и осуществления маркетинга. К важнейшим функциям маркетинга относят: исследование маркетинга и сбор информации; планирование маркетинга; организацию маркетинга; разработку нового продукта; продвижение продукта; сбыт и распределение продукта.
1. Аналитическая функция.
Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение лиц принимающих решения максимально достоверной информацией. Сегодня информация является не менее важным ресурсом предприятия, чем деньги, сырье, оборудование и персонал.
Выходя на рынок, производитель должен осознавать, что его товар не может удовлетворить запросы всех покупателей. Вместе с тем необходимо стремиться к производству товара, который в наибольшей степени удовлетворял бы нужды и потребности, существующих и потенциальных покупателей. Это будет возможно только в том случае, когда будет установлено, что производимые или запускаемые в производство товаров соответствуют запросам и вкусам покупателей, что товары отличаются по свойствам и качеству от товаров конкурентов. Важно выявить недостатки и достоинства товара; определить отношение к нему отдельных групп потребителей; определить возможные тенденции изменения требований рынка к товару в будущем; установить области его использования в будущем. Все это достигается в результате исследования рынка.
· Исследование рынка, как такового.
Исследование рынка — это комплекс мероприятий по изучению процессов в сфере товарного обращения, направленных на обеспечение сбалансированности спроса и предложения товаров и услуг.
· Исследование потребностей.
· Исследование фирменной структуры.
В рыночной экономике фирмы действуют в условиях конкуренции. Как отмечают маркетологи, изучая потребителей, не следует забывать о конкурентах. Необходимо тщательно изучать и анализировать конкурентную среду, в которой действует фирма.
· Исследование товаров.
Исследование товаров — определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках запросам и требованиям покупателей, а также анализ их конкурентоспособности.
· Анализ внутренней среды предприятия.
Ориентирование в маркетинге на целевого потребителя должно сочетаться с особенностями внутренней среды фирмы и, в частности, с ее ресурсными ограничениями.
2. Производственная функция.
Производственно-сбытовая функция маркетинга предполагает осуществление заложенных в планах направлений:
Товарной политики (производство определенной ассортиментной гаммы продукции, разработку новых товаров, осуществление предпродажного обслуживания товара, обновление оборудования и т.д.);
Ценовой политики (определение уровня цен за единицу товара и динамики цен в зависимости от фаз жизненного цикла товара, установление соотношения цен фирмы с ценами конкурентов на каждом сегменте рынка и т.д.);
Сбытовой политики (создание каналов сбыта, определение момента выхода на рынок, обеспечение системы товародвижения и т.д.);
Коммуникационной политики (осуществление мер по продвижению товара на рынок: проведение рекламных компаний, предоставление посредникам и потребителям, соответствующим льгот и скидок, стимулирование собственных сотрудников, занимающихся сбытом продукции, участие в выставках и ярмарках и т.д.);
Кадровой политики (набор кадров, обучение и переподготовка персонала, осуществление мероприятий по мотивации сотрудников и т.д.).
· Организация производства новых товаров, разработка новых технологий.
С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.
· Организация материально-технического снабжения.
· Управления хозяйством и конкурентной способностью готовой продукции.
В современных условиях возникает необходимость в смене ориентации и критериев оценки разрабатываемой и выпускаемой продукции.
Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличает от аналогичных товаров — конкурентов.
3. Сбытовая (или функция продаж).
· Организация системы товародвижения.
Система товародвижения — это обеспечение доставки товара в то место, где он нужен, в то время, когда он нужен, в таких количествах, в каких он будет востребован и такого качества, которое вполне удовлетворит потребителя.
· Организация сервиса.
Сервис рассматривается как система обслуживания покупателей. Цель сервиса — предложить покупателям имеющийся товар и оказать им помощь в получении наибольшей пользы от приобретенного товара.
· Организация системы формирования спроса и стимулирование сбыта.
· Проведение целенаправленной ценовой политики.
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встаёт задача — назначение цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве разных отраслей. Например, за жильё мы вносим квартплату, в институте — плату за обучение. Авиалинии, железные дороги, такси и автобусы взимают с вас плату за проезд. С некоторой долей условности ценой руководящего работника можно назвать его жалованье; ценой продавца — получаемую им комиссию; ценой рабочего — его заработную плату.
· Проведение целенаправленной товарной политики.
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.
4. Функции управления и контроля (управленческая функция).
· Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии.
Планирование относится к числу наиболее интенсивно исследуемых проблемных областей в теории экономики производства. Оно занимает важнейшее место и в практической деятельности предприятия.
· Информационное обеспечение маркетинга.
· Коммуникативная подфункция маркетинга.
· Формирование контроля маркетинга.
Контроль заключает цикл управления маркетингом и одновременно дает начало новому циклу планирования маркетинговой деятельности.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Сущность совершенной и несовершенной конкуренции в условиях современной экономики. Особенности функционирования рынка и отношения между участниками этого рынка. Естественная монополия и ее сетевой эффект. Неэффективность монополистической конкуренции.
курсовая работа , добавлен 21.10.2015
Методологические и практические аспекты функционирования рынка несовершенной конкуренции. Теории чистой монополии и олигополии. Понятие и основные черты теории совершенной конкуренции. Важнейшие задачи политики защиты и развития конкуренции в России.
курсовая работа , добавлен 24.12.2014
Сущность и виды конкуренции, условия ее возникновения. Основные функции конкуренции. Модели рынков совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная и монополистическая конкуренция. Олигополия и чистая монополия. Особенности конкуренции в России.
реферат , добавлен 02.03.2010
Возникновение рынка. Модель товарно-денежного кругооборота (в условиях свободного рынка). Понятие рыночного механизма, ценовой эластичности спроса (предложения). Рыночная цена и ее виды. Трудовая теория стоимости. Признаки рынка свободной конкуренции.
реферат , добавлен 21.01.2009
Рынок как основа рыночной экономики. Определение состояния рынка соотношением величины спроса и предложения. Спрос и его величина. Закон и кривая спроса. Шкала предложения, эластичность спроса по доходу и предложения. Факторы, влияющие на эластичность.
реферат , добавлен 03.03.2010
Конкуренция и ее роль в экономической жизни общества. Типология конкурентной структуры рынков. Монополия и олигополия. Кривые предельных издержек и спроса. Правило максимизации прибыли. Исторические предпосылки и основные формы монополизации отраслей.
курсовая работа , добавлен 15.04.2016
Эластичность предложения товара (по цене), ее показатели. Абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса. Цена и предельный доход в чистой монополии. Определение равноценной цены на товар при отсутствии внешней торговли, вид функции и спроса.
контрольная работа , добавлен 27.02.2016
Рынок создается не на один день. Эта форма организации хозяйствования формировалась веками и доказала свою эффективность, следовательно, она должна существовать и развиваться в будущем. Для этого необходимо уже сейчас сформировать условия, которые послужат основой нормального функционирования и развития рыночного хозяйства.
Переход к рыночным отношениям — сложный процесс, который прошел во многих странах. Человечеством накоплен определенный опыт, выявлены закономерности становления рынка, которые необходимо использовать и у нас. Условий нормального функционирования рынка много, но из них можно выделить три основных. Для того чтобы рынок начал функционировать как самостоятельная полноправная система, необходимо иметь многообразные формы собственности, располагать резервом факторов производства и создать рыночную инфраструктуру.
Главные условия перехода к рынку — изменение отношений собственности, создание многообразия форм собственности. Любая форма собственности, стимулирующая предпринимательство, конкуренцию и дальнейшее развитие рыночных отношений, должна иметь право на существование.
Практика рыночных отношений убедительно показала, что в современных условиях наиболее эффективной является акционерная форма собственности.
Это предопределяется следующими факторами.
- 1. Акционерная форма собственности через продажу акций быстро мобилизует значительный капитал и способствует поддержанию пропорции между спросом и предложением. Вспомните механизм рынка: его основной движущей силой и главным показателем являются цены. Если спрос опережает предложение, то цепы растут и необходимо расширять производство. Рост цен и соответственно увеличение нормы прибыли привлекают в данную отрасль дополнительные капиталы. Выпущенные акции тут же находят своего покупателя, а в производство вливается дополнительный капитал, который используется на расширение.
2. Акционерный капитал демократизирует экономику. Те проблемы, которые мы пытаемся решить с 1986 г., — проблемы демократизации производства и управления — получат новые возможности для своего решения. Владея акциями своего предприятия, любой работник заинтересован в повышении эффективности производства, росте прибыли. Он будет участвовать в поиске резервов развития и в оптимизации управления. В промышленно развитых странах большинство работников каждого предприятия владеют его акциями и какую-то часть доходов получают в форме дивидендов, причем эта часть постоянно увеличивается.
3. Акционерная собственность стимулирует развитие диверсификации производства. Диверсификация —
это форма кооперирования, предполагающая вложение капитала в любую отрасль. Например, любая крупная компания может позволить себе (и она это делает) вложить полученную прибыль не только в свое производство, но и в строительство спортивных сооружений, покупку гостиниц и ресторанов, в содержание бензоколонок, в производство обуви и медицинского оборудования, кондитерских изделий и металлорежущих станков — словом, туда, где можно получить дополнительную прибыль. Что это дает? Многое: для фирмы — стабильность доходов (если плохо идет дело в одной отрасли, прибыль в другой поможет исправить общую картину), для производства — дополнительные капиталы из других отраслей, для рынка — увеличение его плотности (т.е. массы и ассортимента товаров).
Перечисленные факторы показывают, что акционерная собственность наиболее рациональна для развития современного рынка. Но чтобы создать акционерное общество, необходимы акционеры, т.е. люди, покупающие акции в частную собственность. Поэтому частная собственность служит как бы предпосылкой, исходной формой создания акционерной. В нашей стране начинать нужно было именно с частной собственности: восстанавливать ее право на существование, право иметь каждому человеку в собственности любой фактор производства.
Эта проблема неразрывно связана с другой: разгосударствлением экономики, денационализацией, приватизацией. Данные три понятия в нашей периодической печати часто отождествляются друг с другом. В действительности — это явления разные, и нужно четко представлять различия между ними.
Разгосударствление
означает сокращение доли государственного сектора в экономике. Добиться этого можно не только денационализацией или приватизацией. Предположим, что доля государственного сектора составляет 90%, а остальное производят кооперативы, колхозы и индивидуальные, частные предприятия. Если на следующий год доля кооперативов, колхозов и частных предпринимателей увеличится, то на государственный сектор будет приходиться 85%, потом 80% и т.д. То есть начинается процесс разгосударствления. Этот процесс можно стимулировать через налоговую систему, инвестиционную политику, совершенствование хозяйственного права.
Денационализация —
продажа ранее национализированных государством предприятий и их акций в собственность частным компаниям, акционерным обществам и т.п.
Для того чтобы денационализация прошла эффективно, необходимо выполнить ряд условий.
- 1. Четко определить субъект собственности.
Несвоевременное решение этой проблемы в нашей стране привело к тому, что предприятия, недвижимость, принадлежащие народу, за бесценок перешли в руки бывших партаппаратчиков и работников исполкомов разных уровней. Организованный Фонд государственного имущества несколько разрядил обстановку, хотя и не решил проблему. Опыт стран с рыночной экономикой (которые за последние годы очень много государственного имущества денационализировали) показывает, что наиболее рациональной организацией такого типа являются холдинги, которые лучше всего создавать на уровне отдельных регионов. Они должны на основе экспертных оценок определять продажные цены предприятий, выступать держателями (хранителями) акций каждого предприятия и продавать их, когда будет принято решение об их продаже.
2. Законодательно установить механизм распределения акций денационализируемых предприятий.
Во всех развитых странах в этом случае выделяется доля, которая обязательно продается определенной группе потенциальных покупателей: работникам данного предприятия (причем по ценам, значительно ниже номинала), иностранным фирмам, национальным фирмам, жителям и финансовым институтам страны. В данном случае продолжается процесс демократизации производства, привлекаются иностранные капиталы, а значит, и технологии, развивается процесс диверсификации и привлечения свободных денежных капиталов.
Результат денационализации выражается в демонополизации экономики, демократизации отношений собственности, получении противоинфляционного эффекта, причем он возникает по двум направлениям:
- o ослабляется нагрузка на бюджет, так как проданные предприятия снимаются с бюджетного финансирования и дотаций;
o посредством продажи акций изымаются из оборота свободные наличные деньги.
Процесс акционирования в нашей стране показал недостатки, над которыми надо работать, чтобы получить максимальный социально-экономический эффект. Не был продуман до конца механизм распределения средств, полученных от акционирования (они в основном идут в государственные фонды на решение социальных задач). Конечно, это важно, особенно в условиях, в которых находилась страна в 1990-е годы, и понятно, что у государства не хватало средств для обеспечения социальной помощи населению и выплаты пенсий.
В то же время нельзя забывать и о другой стороне проблемы. Дело в том, что акционированные промышленные предприятия требуют коренной реконструкции. Они не смогут прибыльно работать на имеющемся изношенном, морально устаревшем оборудовании и тем более не смогут переоснащать производство на выпуск продукции, требуемой рынком. А это означает, что они обречены на банкротство. Последствия этого тоже должны быть понятны: прекращение выпуска продукции, новый отряд безработных, которых нужно содержать и трудоустраивать, не говоря уже о том, что поступлений в бюджет от такого предприятия не будет.
Другая проблема связана с субъектами акционерной собственности. При акционировании предполагалось, что основными хозяевами предприятий станут трудовые коллективы. Но в соответствии с правилами акционирования реальными хозяевами производства могли стать коллективы только тех предприятий, которые акционировались по второму варианту. В этом случае коллектив получил бы 51% акций. Однако по данному варианту коллектив не получает никаких льгот, наоборот, условия акционирования очень жесткие. Для того чтобы выкупить такой пакет, каждому члену коллектива требовалось заплатить значительную сумму (особенно это касалось крупных предприятий).
Учитывая условия, в которых жил народ, когда накопленные за долгие годы сбережения, хранимые в Сберегательном банке, фактически пропали, цены постоянно росли и вся получаемая заработная плата практически шла на текущее потребление, сделать это было очень сложно. Нужных для выкупа акций денег у трудящихся просто не было и нет. В результате не выкупленные коллективом акции перешли в распоряжение Фонда государственного имущества и были выставлены на аукционную продажу, где их смогли скупить представители того небольшого слоя населения, которые сумели, используя служебное положение и государственную собственность, сколотить частный капитал. В итоге коллективы перестали быть хозяевами на своем производстве.
Таким образом, процесс акционирования породил новые социально-экономические проблемы, которые надо было срочно решать.
Под приватизацией
как одной из форм денационализации понимается покупка государственной собственности отдельными частными лицами. Как показала практика, у нас возможна такая приватизация в основном в сфере торговли и услуг.
Второе условие формирования рынка — создание резервов факторов производства.
Развиваться и реализовать преимущества рыночного механизма возможно только тогда, когда в обществе есть резервы средств производства и рабочей силы, поскольку для восстановлении равновесия спроса и предложения в условиях роста цен нужны не только дополнительные капиталы для вложений в производство, но и дополнительные факторы производства, которые можно купить на вложенные капиталы.
Вопрос со средствами производства решается проще: на практике есть три пути решения проблемы:
- 1) купить дополнительные средства производства;
2) повысить мощность производственной базы за счет внедрения новых технологий;
3) создать на предприятиях резерв средств производства.
Первый путь связан с дополнительными затратами времени, так как оборудование нужно заказать, купить, установить, иногда необходимо построить новые помещения, а самое главное — покупается то оборудование, которое в настоящий момент есть на рынках и, как правило, такое же, как действующее, а это воспроизводит старую структуру производства. Поэтому эффективнее осуществлять различные комбинации двух последних путей: модернизацию технологических процессов и использование резервных мощностей. Обычно такие резервы в виде установленного, но временно не работающего оборудования есть на каждом предприятии.
Гораздо сложнее решается проблема резерва рабочей силы. Здесь речь идет не только о дополнительно вовлекаемых в производство людях, но и о безработице. Все признают, что безработица — отрицательное явление в рыночной экономике, но это и объективная необходимость. Надо иметь в виду, что в современных условиях безработица не та, о которой писал Маркс полтора века назад. Появляется новый фактор безработицы — повышенная мобильность рабочей силы: люди ищут более выгодное место работы, меняют специальность, проходят переквалификацию и т.п. Это так называемая переходная, или фрикционная, форма безработицы, связанная с демографической ситуацией, с размещением производительных сил, с поисками человеком возможностей самовыражения и решения своих экономических проблем. В развитых странах существует также структурная безработица. Она возникает при крупных структурных изменениях в национальном хозяйстве. Поскольку изменение структуры для нашей экономики объективно необходимо, у нас будет возникать и эта форма безработицы.
В любом случае все формы безработицы являются дополнительным источником рабочей силы для функционирующих предприятий при расширении производства. И надо иметь в виду, что рыночная экономика не может обеспечить 100%-ную занятость, да это и не нужно. Необходим постоянный резерв рабочей силы в виде безработицы. Однако это не означает, что всех ждет место в резервной армии труда. Как правило, риску стать безработными подвержены в большей мере лишь определенные категории занятых. В первую очередь — это недобросовестные, неквалифицированные работники, работники устаревших профессий, не имеющие опыта, и т.п. В то же время добросовестный квалифицированный работник если и оказывается без работы, то очень непродолжительное время. Как правило, он всегда сможет найти себе работу, но вот условия найма будет выбирать. Все эти моменты относятся к нормально функционирующей рыночной экономике, а вот в период ее становления проблема безработицы резко обостряется, так как переход к новому типу хозяйства всегда сопровождается спадом производства.
Третье условие создания рынка и его нормального функционирования — наличие рыночной инфраструктуры. У нас есть лишь отдельные элементы этой сферы, которые также нуждаются в реконструкции. По сути, инфраструктуру в России нужно создавать заново.
Для рынка товаров и услуг у нас существует только розничная торговля, но сеть магазинов явно недостаточна, их структура, количество, специализация и качество обслуживания далеки от идеала. Даже возникшая сеть частных магазинов не решает проблемы, ибо цели их создания и функционирования односторонни, а условия работы не стимулируют конкуренции. Структура оптовой торговли находится в стадии становления, ведут ее в основном бывшие структуры Госснаба, модифицированные в коммерческие фирмы, частично — сами производители и небольшие частные фирмы. Торговля ведется прямо с предприятий или баз; оптовые магазины по-прежнему отсутствуют.
Для нормального функционирования рыночной экономики очень важна система товарных бирж.
Их основная задача — упорядочение рынка сырья и других товаров. Биржевая торговля обеспечивает возможность того, что при существующих в данный момент ценах не будет ни дефицита, ни затоваривания, т.е. она служит регулирующим звеном между производителем и потребителем.
В России проделана определенная работа по созданию товарных бирж — специализированных, региональных, универсальных. Они практически все начали функционировать, но в отличие от товарных бирж в развитой рыночной экономике они продавали только товары, которые были у них в наличии.
На самом деле современная товарная биржа
— это рынок контрактов на поставку продукции в будущем периоде при относительно небольших объемах реальных продаж. Экономическая роль биржи в том, что она способствует стабилизации цен, инструментами которой выступают механизм функционирования биржи и устоявшиеся правила биржевой торговли. Одно из основных правил — гласность заключения сделки. Продавцы объявляют количество предлагаемых товаров для поставки, условия поставки и цены. После того как с покупателем достигнута договоренность, основные положения заключенного контракта фиксируются на специально установленных в залах стендах.
На каждой бирже публично устанавливаются цены на начало и конец дня, причем существуют определенные правила, ограничивающие колебания цен в течение одного дня. Биржа постоянно осуществляет сбор и обработку информации о возможных поставщиках товаров, о потребностях в них у потребителей, делает прогнозы о будущих потребностях и ценах. Помимо того что биржа осуществляет контроль за качеством продаваемых партий товаров и одновременно с производителем-поставщиком несет ответственность за нарушение условий контракта, она вырабатывает стандарты на товары, регистрирует торговые марки фирм, допущенных к участию в биржевой торговле. Отечественные биржи эти функции практически не выполняли и по сути являлись оптовыми магазинами по продаже отдельных видов сырья. Именно поэтому большинство из них просуществовали недолго.
Рынок не может существовать без определения будущих потребностей, спроса на отдельные виды товара, так как в современных условиях это привело бы к значительным убыткам и даже поставило бы вопрос о правомерности существования отдельных фирм. Такой работой занимаются специализированные организации и подразделения внутри фирм, которые выполняют функции маркетинга.
Наиболее общее определение маркетинга,
встречающееся в экономической литературе, характеризует его как предвидение, управление спросом на товары, услуги, рабочую силу, территории и идеи посредством обмена. С позиций фирмы или предприятия маркетинг можно определить как комплексную систему организации и управления производственной, коммерческой и сбытовой деятельностью, ориентированной на удовлетворение конкретных потребителей и определенных групп покупателей. Здесь отражен один из главных принципов маркетинга — адресность производства, т.е. производство продукции для конкретного потребителя, определенного предварительно.
Высшей целью современного маркетинга является не просто удовлетворение конкретных потребностей покупателя, а комплексное решение его проблем на основе анализа достаточно точной информации о наиболее существенных аспектах деятельности потребителя, его целях, достижениях и намерениях. Речь идет не только о продукции, но и о системе взаимосвязанных продуктов и услуг, на производство которых ориентирует свою деятельность производитель.
Создание рыночных отношений в стране требует выработки собственных концепций маркетинга. Для промышленных предприятий это необходимо давно. Пока предприятия работали практически вслепую, только благодаря сложившимся ранее хозяйственным связям. Но и эти связи постепенно разрушались из-за монопольно взвинченных поставщиками цен на свою продукцию, перепрофилирования их на выпуск более выгодных на текущий момент товаров. Очевидно, что такая практика не могла привести к увеличению объемов производства и сбыта.
Государство, по нашему мнению, должно взять на себя стратегическое управление промышленным комплексом и ни в коем случае не самоустраняться от этого под предлогом акционирования предприятий. Правильнее будет бороться с монополизацией, создавая благоприятные экономические условия для развития частного бизнеса, для долгосрочных иностранных инвестиций. В таком случае на российском рынке появятся сильные, дееспособные конкуренты.
Рынок рабочей силы
предполагает наличие биржи труда, которая должна вести учет свободных рабочих мест, количества и структуры безработных, помогать им в поисках работы, выплачивать пособия, обеспечивать переквалификацию кадров в соответствии со спросом на рабочую силу, организовывать общественные работы.
Рынок капиталов
требует создания фондовых и валютных бирж. Работа в этом направлении в нашей стране фактически только начинается.
Помимо частной инфраструктуры, соответствующей определенному виду рынка, необходимо создание инфраструктуры общего назначения.
Речь идет о создании кредитной, банковской, денежной систем, способных обеспечить нормальное функционирование рынка. Без этого не сможет работать ни один рынок, а, кроме того, данная инфраструктура, сама не являясь продуктом рынка, в то же время обеспечивает его единство, целостность в масштабах страны и в связях с другими странами. Функции создания такой инфраструктуры и ее поддержания может выполнить только государство.
Одновременно с созданием условий функционирования рынка, о которых мы говорили выше, необходимо рассмотреть еще целый комплекс проблем, без решения которых рынок существовать не может.
Одна из главных проблем — демонополизация экономики.
Монополия проявляется в различных формах. Типичный вид монополии — монополия производителя. С первых лет советской власти в нашей стране стали строить предприятия-гиганты, которые изначально становились единственными производителями определенного вида продукта, т.е. создавали монополии. Последствия этого известны: рост цен, снижение качества продукции, сдерживание научно-технического прогресса. Кроме того, сбои в работе таких предприятий-монополистов неизбежно приводят к сбоям в смежных отраслях и к нарушениям в функционировании национального хозяйства в целом.
Помимо этой формы для нашего хозяйства было характерно наличие своеобразных монополий: монополии государственной собственности и монополии распределения. Начиная борьбу с монополиями, надо помнить одно правило: монополизированная экономика может управляться только административными методами. Поэтому если разрушить административную систему полностью раньше, чем искоренить монополии, то это может сделать экономику неуправляемой. Отдельные факты подобного явления мы наблюдаем сейчас. Поэтому борьба с монополиями, т.е. демонополизация, должна проводиться через создание действенных, непротиворечивых законов о конкуренции, о предпринимательстве и др. Такие документы должны ставить монополизм вне закона. В них должно быть отражено, что если предприятия уличены, например, в сговоре о ценах или разделе сфер влияния, если на рынке проявляются монопольные тенденции (ваша продукция — 90% рынка, цены не меняются, качество не улучшается и пр.), то вас могут привлечь к суду.
Недостаточно только создать законы, нужно иметь организации и институты, реализующие их и несущие ответственность за их исполнение. У нас только принимают законы об экономике, но реализацию их часто пускают на самотек. В развитых странах функции реализации законодательных актов возложены на отраслевые министерства.
Все перечисленные мероприятия должны осуществляться в рамках разработанной антимонопольной политики. Необходимо прежде всего выделить объект демонополизации. В любой экономике могут существовать так называемые естественные монополии (например, единая сеть железных дорог, газопроводы, единая энергосистема и пр.). Это такая сфера деятельности, перевод которой на рыночные отношения в силу ряда технико-экономических свойств производства может привести к снижению эффективности ее функционирования.
При переходе к рынку нужно вести борьбу с мафией и коррупцией, с новыми формами существования теневой экономики, которая строится на сокрытии доходов от налогообложения и на фальсификации торговой марки.
Развивать рыночную экономику можно только при условии развитых контактов с мировым рынком, с другими странами. Пути развития внешнеэкономических отношений могут быть различными: внешняя торговля; создание совместных предприятий и свободных экономических зон; привлечение иностранного капитала; развитие валютных отношений. Но все названные процессы замыкаются на проблемах, которые надо решать: это конвертируемость рубля и государственные гарантии, соблюдение норм международного хозяйственного права.
Поскольку рынок не занимается проблемами обеспечения социально-экономических прав населения, государству в период перехода к рынку необходимо создать систему социальных гарантий для населения. Она должна действовать не только при переходе к рынку, но и в развитой рыночной экономике.
Рассматривая проблему становления и развития рынка, надо постоянно иметь в виду, что рынок сам по себе есть форма организации производства и его связей. Он может быть использован для решения различных социальных целей. В зависимости от выбора целей механизм рыночной экономики, а следовательно, и тип рынка могут быть различными.
В механизме функционирования рыночной экономики есть элементы, позволяющие реализовать любые социальные цели. Дело в том, что рынок — это еще не рыночная экономика. Под рыночной экономикой
понимается рынок в единстве с экономическими функциями государства, с государственным регулированием экономики. Государство может вмешиваться в процессы перераспределения доходов и в потребление. Вмешательство его в такие процессы во всех странах увеличивается, что связано с усилением социальной ориентации национальных хозяйств. Это необходимо предусмотреть заранее и в создаваемом хозяйственном механизме России, чтобы иметь возможность реализовать социальные цели развития страны.
Рынок – одна из самых распространенных категорий в экономической теории и хозяйственной практике. Данная категория имеет множество различных толкований и у нас, и за рубежом. В это понятие включают и договор купли-продажи; и совокупность деловых операций, осуществляемых в определенной сфере экономики или в определенном месте, и состояние и развитие спроса и предложения в конкретной сфере экономики (например говорят о снижении цен на рынке металла или о дефиците на рынке труда)
Поделитесь работой в социальных сетях
Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск
Другие похожие работы, которые могут вас заинтересовать.вшм>
10153.
Сферы применения маркетинга. Принципы маркетинга. Этапы развития маркетинга. Основные стратегии маркетинга. Внешняя среда предприятия. Виды рынков. Сегмент рынка. Инструментарий маркетинга
35.17 KB
Сегмент рынка. Различают три основные сферы деятельности в управлении предприятием: рациональное использование наличных ресурсов; организация обменных процессов предприятия с внешней средой для реализации поставленных собственником задач; поддержание организационнотехнического уровня производства способного отвечать вызовам рынка. Поэтому отношения вне предприятия с другими участниками рынка принято обозначать как маркетинговую деятельность предприятия которая не имеет непосредственного отношения к собственно производственному…
3582.
Понятие рынка и условия его возникновения. Субъекты рынка. Экономические и неэкономические блага
4.44 KB
Субъекты рынка. вся информация заключена в ценах которые сообщают о ситуации на товарных рынках. Рынок продавца Рынок покупателя Условия возникновения рынка: Экономическая обособленность участников обмена.
1584.
Понятие и основные характеристики валютного рынка
27.93 KB
Объектом исследования данной курсовой работы является валютный рынок. Предметом исследования выступает валютный рынок в процессе реализации общественных отношений. операция валюта рынок биржа…
6952.
Введение в делопроизводство. Понятие делопроизводства, основные функции и процессы
12.68 KB
Цель дисциплины основы делопроизводство: получение необходимых знаний и навыков для правильного составления и оформления документов возникающих в процессе принятия и реализации управленческих решений; освоение общепринятых в мире предпринимательства лексики и стиля деловой и коммерческой корреспонденции для свободного общения с деловыми партнером. Основные задачи дисциплины: ознакомить с общими принципами документационного обеспечения деятельности предприятия с порядком документирования информации; научить систематизировать…
13362.
Основные направления деятельности (функции) прокуратуры. Понятие и виды (отрасли) прокурорского надзора
4.73 KB
В этом принципиальное отличие прокурорского надзора от иных видов осуществляемого государственными органами надзора и контроля административного экологического санитарного и т. Вовторых несмотря на то что прокуратура осуществляет надзор за соблюдением Конституции РФ и законов подавляющим большинством должностных лиц и государственных органов при определенных обстоятельствах руководителями и органами управления коммерческих и некоммерческих организаций а также гражданами она не уполномочена надзирать за высшими органами законодательной…
20762.
291.9 KB
Значение маркетинга в современной организации. Основные задачи функции и принципы маркетинга. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ООО Опт-Снаб Организационная характеристика ООО Опт-Снаб. Анализ организации и функционирования службы маркетинга.
10115.
АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ООО «Опт-Снаб»
301.28 KB
Значение маркетинга в современной организации. Основные задачи функции и принципы маркетинга. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА В ООО ОптСнаб Организационная характеристика ООО ОптСнаб Анализ экономического состояния ООО ОптСнаб. Анализ организации и функционирования службы маркетинга Совершенствование организации деятельности службы маркетинга в ОптСнаб…
3268.
Капитал и услуги капитала. Понятие рынка услуг капитала, рынка заемных средств и рынка капитальных благ
3.98 KB
Понятие рынка услуг капитала рынка заемных средств и рынка капитальных благ. Понятие капитала: классики неоклассики физический капитал или капитальные блага; более совр. Услуги капитала это работа функционирование данных производственных фондов станков машин складов и т.
17820.
Проблемы функционирования рынка труда в России
66.88 KB
Рынок труда является одним из индикаторов, состояние которого позволяет судить о национальном благополучии, стабильности, эффективности социально-экономических преобразований.
912.
Цели, функции, комплекс маркетинга
2.03 MB
Социально-экономическое содержание маркетинга Основной вопрос применительно к маркетингу это что он дает какие возможности предоставляет для успешной и прибыльной работы в условиях конкурентного рынка; другой еще более важный вопрос какие выгоды он приносит покупателям потребителям какие проблемы позволяет им решать. Российские хозяйственные руководители все еще явно недооценивают роль маркетинга в решении проблемы конкурентоспособности КСП товаропроизводителя и его продуктов. Именно на разработке и рыночном внедрении новых…
Персонифицированная
собственность, когда товаропроизводитель
является хозяином средств производства
и свободно распоряжается результатами
своего труда
Свобода
производственной и коммерческой
деятельности всех участников общественного
производства
Умение
производителей и управленцев организованно
и психологически верно встраиваться
в рыночные отношения
Четко
налаженная система кредитных и финансовых
отношений
Рис.
54 Условия нормального функционирования
рынка
Наличие
независимых товаропроизводителей,
свобода предпринимательской деятельности
и гарантии прав собственности различных
экономических субъектов
Свободные рыночные
цены, уравновешивающие спрос и предложение
Конкуренция
товаропроизводителей
Свободный перелив
капиталов между отраслями и регионами
Образование
финансового рынка, включающего рынок
кредитных ресурсов, рынок ценных бумаг
и валютный рынок
Наличие
рынка труда, наемной рабочей силы с
развитой системой ее подготовки,
переподготовки, межотраслевого и
межрегионального перелива
Открытость
экономики мировым интеграционным
процессам, возможность миграции рабочей
силы, товаров и капиталов
Рис.
55 Общие закономерности становления
рыночной экономики
7. Переходная экономика: сущность, особенности, тенденции развития. Роль государства в переходной экономике
Виды косвенного
вмешательства государства в экономику
Рис.
56 Косвенное вмешательство государства
в экономику
Микроэкономика
1. Теория спроса и предложения
Рис. 57 Кривая
индивидуального спроса
Кривая
индивидуального спроса представлена
в виде нисходящей кривой DD,
поскольку между ценой и величиной спроса
существует обратная зависимость.
Изменения
в спросе
Рис. 58 Изменения
в спросе
Изменение
одной или более детерминант спроса
вызывает изменение спроса. Увеличение
спроса смещает кривую спроса вправо,
например от D I
к D 2 .
Уменьшение спроса смещает кривую спроса
влево, например от D 1
к D 3
. Изменение величины спроса ведет к
перемещению, вызываемому изменением
цены данного продукта, от одной точки
к другой на постоянной кривой спроса,
на нашем графике – от а к
b.
Величина
предложения
Рис. 59 Кривая
индивидуального предложения
Прямую
связь между величиной предложения и
ценой продукта можно изобразить
графически: это выражается в восходящем
направлении кривой предложения.
На
графике кривая индивидуального
предложения представлена в виде
восходящей кривой SS,
поскольку между величиной предложения
и ценой существует прямая связь: по
закону предложения производители
производят большее количество продукта,
если цена на него растет.
Изменения
в предложении
Рис. 60 Изменения
в предложении
Увеличение
предложения смещает кривую предложения
вправо, от S 1
к S 2 .
Уменьшение предложения смещает кривую
предложения влево, от S 1
к S 3 .
Передвижение от а до b
означает изменение величины предложения.
Изменения
спроса и предложения
Рис.
61 Изменения спроса и предложения и их
воздействие на цену и количество
продукта: а – увеличение спроса; б –
уменьшение спроса; в – увеличение
предложения; г– уменьшение предложения
Факторы,
оказывающие влияние на спрос и предложение
Основным
фактором влияющим на спрос является
цена
Основным
фактором влияющим на предложение
является цена
Цены на ресурсы
Изменение техники
и технологии
Налоги и дотации
Количество
производителей
Ожидания
изменения цен
Р
Цены на сопряженные
товары
ис. 62 Факторы, оказывающие влияние
на спрос и предложение
Неценовые факторы
предложения
Цены
на ресурсы
Совершенство-вания
техники и технологии
Уровень
налогообла-жения
Цены
на сопряженные товары
Ожидание
производителей изменения цен на рынке
Рис.
63Неценовые факторы
предложения
Факторы влияющие
на спрос
Источник: